Nostalgia: el arma secreta del Marketing

Con el paso de los años, todos desarrollamos un cierto grado de nostalgia por nuestros días de juventud. Los juegos que jugamos, la comida que comimos, la música que escuchamos, las películas que vimos, ciertos olores o sabores... todo ello nos hace sentir algo. A todos nos gusta la cálida sensación de revivir un tiempo pasado que recordamos como mejor o más simple. Pero la nostalgia no se limita a nuestras vidas personales. Como cultura, somos propensos a idealizar - y en algunas áreas como la moda, el cine y la música, a recrear - las décadas pasadas, trayendo de vuelta los pantalones de campana de los 70, la música electrónica de los 80 o las películas de los 90.

Alinear las estrategias de marketing con las emociones ya ha demostrado ser lo más efectivo, pero aprovechar los buenos recuerdos puede ser una táctica sorprendentemente poderosa. Desde la comida rápida y los cereales para el desayuno hasta las bebidas, el cine, la ropa y los videojuegos, las marcas inteligentes se dirigen al consumidor a través de un túnel del tiempo: el marketing de la nostalgia.

Los estudios sugieren que la nostalgia inspira a los consumidores a gastar su dinero porque promete un retorno inmediato en forma de recuerdos felices y comodidad. Es por eso que las campañas de Marketing de la Nostalgia se han hecho cada vez más populares en los últimos años, a medida que las marcas han descubierto el enorme valor de conectar con sus clientes a un nivel más profundo y emocional.

Con este libro vas a comprender mejor cómo funciona el marketing de la nostalgia para que puedas usarlo en tu favor para conectar mejor con tus clientes y vender más.